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「imtoken苹果下载」直播規模快到100億了 可這個行業裏大家長得還是差不多

admin imtoken钱包下载 2022年10月07日

  在過去一年裏,移動直播行業經歷“野蠻生長”:最初只有零星創業者,如今已經陷入“百團大戰”的局面。然而風投紛紛伸出橄欖枝,據業內不完全統計,目前已知的116個直播A P P當中有108個獲得融資。如此備受追捧,移動直播到底魅力何在呢?南都記者採訪多家直播平臺,以秀場為基礎、盈利模式清晰是VC看好的地方。戈壁投資合夥人徐晨分析,視頻直播的競爭壁壘不高,很難成為核心業務,目前更多是一些原本已經有流量的平臺,把視頻直播作為新增的變現方式。

  至於其他把視頻直播作為延伸業務的網際網路公司,也由此帶來了新的營收增長點。比如去年12月推出直播業務陌陌,第一季度的凈營收中超過1500萬美元來自於直播業務,佔比超過30%,超過會員收入成為陌陌公司的一大收入來源。

  張菊元對視頻直播行業的前景較為樂觀。他認為,視頻直播市場至少近幾年仍然是高速發展時期,隨著市場不斷變大,容納的玩家也會更多。“還有很多日活高的A P P尚未開啟直播功能,這些A PP本身具有固有用戶,直播作為他們的一個新功能。”

  視頻直播由來已久,走過PC秀場直播、遊戲直播時代,移動直播從去年下半年開始掀起熱潮。

  熊貓T V COO張菊元看好直播行業的前景,他認為,目前但凡日活高的A PP都有可能增加直播功能,一方面,直播隱隱有取代遊戲聯運,成為這些A P P新的變現方式,另一方面,還可以增加A PP的留存、活躍等指標。他判斷,目前只是視頻直播大繁榮時代的前奏,接下來還會看到更多視頻直播平臺。

  在Y Y娛樂總經理周劍看來,時下越來越多人喜歡觀看或者參與直播,原因有多方面:U G C的內容形態給用戶自由發揮興趣的空間,比起圖像、聲音、文字,視頻對情感的表達也更直接;更重要的是,直播具有比較強的交互性,迎合了年輕人熱衷於展示和分享自己、並以共同興趣來交友的需求。“其實直播和當初的彈幕有些相似,都是強調交互。一部網劇因為彈幕所激發的槽點和興趣點,受關注度可以放大近十倍,視頻直播也同樣以交互帶動內容,釋放出巨大的用戶紅利。”周劍對南都記者説。

  以Y Y為代表的傳統網路直播進軍移動直播市場,鬥魚T V、熊貓T V、虎牙直播等幾大遊戲直播平臺,也不再局限于遊戲直播,涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內容。而映客、花椒、易直播等以“泛娛樂直播”、“全民直播”為標簽的新興移動直播A PP,受到眾多90後、00後用戶追捧,並且陸續獲得了資本的大規模投入。易觀發佈的《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》顯示,移動網際網路催生泛生活類直播,其中,秀場娛樂市場在2016年有望達100億元。

  縱觀市場上層出不窮的直播平臺,主播入駐、秀場直播的模式大同小異,如何吸引並留住用戶是行業的一大難點。

  既然資金門檻如此之高,為什麼創業圈還趨之若鶩呢?

  陷入“百團大戰”

  “包括教育、生活、娛樂,很多內容方向我們都嘗試了,但都很難維持下去。”T im對南都記者説,“能長時間對用戶有粘性只有秀場和電競直播,而後者因為需要在版權上砸錢,不容易盈利,所以到目前為止,能賺錢的還是秀場模式。”

  對此,徐晨也認同,很多已經具備流量規模的平臺,對視頻直播抱著“試試看”的心態,就像當年很多平臺延伸遊戲、做音樂一樣,把手中的流量變現更多收入;而如果視頻直播作為獨立業務,目前還看不清前景。

  業內人士向南都記者分析,這一輪移動直播的浪潮,比過去O 2O、電商、P2P等網際網路領域都要來得洶湧:去年4、5月份的時候,數得上名字的移動直播還沒幾個,但如今在應用市場搜索到的視頻直播已經超過100個;騰訊、阿裏、小米等網際網路巨頭紛紛加入戰局,資本的熱錢也不斷涌入,視頻直播迅速從藍海變成紅海。

  對此,周劍的看法相似。她分析,看視頻的人其實很多,視頻網站的用戶量都是逐年增長,説明這是個朝陽行業;視頻網站之所以難賺錢,在於爭奪優質版權需要投入巨大成本,而視頻直播有著海量的U G C內容,它的背後是粉絲經濟,粉絲願意為自己喜愛的內容付費,無論是打賞還是參加主播們發起的活動,這使得直播的盈利能力十分強。“從Y Y這幾年的財報看,視頻直播業務收入增長和用戶增長都非常明顯。”周劍對南都記者説。

  戈壁投資合夥人徐晨分析,秀場模式的用戶群體比較廣泛,而如果結合某個垂直行業,對內容品質會有一定要求,不是靠“隨便説説”就可以讓用戶買單。“視頻直播更多還是給用戶作為打發時間的消遣方式,到目前為止,我還看不出吸引用戶的核心價值在哪,平臺之間也沒有構成明確的壁壘。”他對南都記者説。

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